I. VAI TRÒ VÀ YÊU CẦU CHUNG CỦA VĂN BẢN QUẢNG CÁO
1. Văn bản quảng cáo trong đời sống
a. Các văn bản đã cho quảng cáo về :
– Sản phẩm máy vi tính.
– Dịch vụ khám chữa bệnh.
b. Các loại văn bản này thường được gặp ở áp-phích, pa-nô ở những nơi đông người như khu thương mại, bệnh viện, trên ti vi, báo đài, tờ rơi…
c. Một vài văn bản cùng loại : Quảng cáo về dịch vụ ngân hàng, sản phẩm thuốc, các quán ăn,…
2. Yêu cầu chung của văn bản quảng cáo
a. – Để tạo hấp dẫn, các văn bản đã cho được trình bày đẹp, kèm hình ảnh, ngôn ngữ ngắn gọn, súc tích, ấn tượng.
– Cách sử dụng từ ngữ, viết câu : Từ ngữ ngắn gọn, đơn nghĩa, dễ hiểu ; Câu không đầy đủ thành phần hoặc câu đặc biệt.
b. Quảng cáo chưa đạt yêu cầu :
– (1) (nước giải khát) : dài dòng, không nêu được ưu việt của sản phẩm.
Advertisements (Quảng cáo)
– (2) (kem trắng da) : tâng bốc sản phẩm quá cao đến mức phi thực tế, sử dụng nhiều từ ngữ thiếu chuẩn mực gây phản cảm và nghi ngờ về chất lượng.
– Một số yêu cầu của văn bản quảng cáo :
+ Nội dung thông tin : trọng tâm, chính xác, tạo ấn tượng, trung thực, chỉ ra được tính ưu việt của sản phẩm, dễ dàng thuyết phục khách hàng.
+ Hình thức : hấp dẫn, độc đáo, từ ngữ linh hoạt.
+ Văn phong : ngắn gọn, tôn trọng pháp luật, phù hợp thuần phong mĩ tục.
II. CÁCH VIẾT VĂN BẢN QUẢNG CÁO
Đề bài : Viết quảng cáo cho sản phẩm rau sạch.
Advertisements (Quảng cáo)
BÁN CÁC SẢN PHẨM RAU SẠCH
– Rau trồng theo công nghệ Hà Lan, đảm bảo vệ sinh an toàn thực phẩm, không sử dụng chất kích thích tăng trưởng, không có các chất độc hại.
– Chủng loại đa dạng, thỏa mãn nhu cầu người mua.
– Nhận giao hàng tại nhà với số lượng lớn, giá cả hợp lí.
Liên hệ: Tổ sản xuất X, đường …, quận …, TP. Hà Nội.
Điện thoại: …
III. LUYỆN TẬP
Câu 1: Phân tích tính súc tích, hấp dẫn và tác dụng kích thích tâm lí người mua của các quảng cáo đã cho :
| Quảng cáo ô tô | Quảng cáo sữa tắm | Quảng cáo máy ảnh | |
| Tính súc tích | Ngắn gọn, nhưng vẫn đảm bảo đủ thông tin | Ngắn gọn, súc tích | |
| Tính hấp dẫn và kịch tính tâm lí người mua | Từ ngữ lôi cuốn, nêu được phẩm chất nổi trội của ô tô thu hút người mua (sang trọng, tinh tế, mạnh mẽ) | Tạo cảm giác khoan khoái như được tân hưởng mùi thơm quyến rũ của sản phẩm mới | Nổi bật được tính ưu việt của máy ảnh là thông minh và tự động hóa, dễ sử dụng và tiện lợi |
Câu 2: Viết quảng cáo cho đêm liên hoa văn nghệ
ĐÊM LIÊN HOAN VĂN NGHỆ MỪNG ĐẢNG MỪNG XUÂN
– Trình diễn những ca khúc bất hủ ca ngợi Tổ quốc, mừng Xuân mới.
– Với sự tham gia, góp mặt của nhiều ca sĩ nổi tiếng: Trọng Tấn, Đăng Dương, Việt Hoàn, Tùng Dương …
– Thời gian : Buổi tối ngày … tháng … năm … tại Nhà hát ca múa nhạc Âu Cơ, TP. Hà Nội.
– Vé vào cửa: 50.000 đ. Toàn bộ tiền bán vé sẽ được quyên góp cho Hội nạn nhân chất độc màu da cam/ đioxin Việt Nam.
Liên hệ: ông X, số điện thoại XXX để đặt vé hoặc mau vé trực tiếp tại cửa vào.
